Las grandes marcas tienen presencia en todo el mundo; sin embargo, eso no significa que operen de la misma manera en todos los mercados. Cada región posee culturas, gustos, tradiciones y formas de consumo distintas, por lo que las estrategias deben adaptarse a cada contexto para lograr que un producto o servicio sea aceptado.

La marca deportiva estadounidense Nike, líder global del sector, conoce bien esta realidad. Por ello ha decidido reforzar su apuesta en América Latina con el nombramiento de Rodrigo Sandoval Jiménez como nuevo Sports Marketing Director para LATAM.

Rodrigo Sandoval cuenta con más de 18 años de experiencia liderando estrategias de patrocinio, experiencias y storytelling deportivo en marcas globales. En su nuevo cargo tendrá el reto de conectar el deporte, la cultura y el negocio en una de las regiones más apasionadas del mundo.

Este nombramiento llega en un momento clave para la industria deportiva. Hoy en día, la competencia ya no se limita únicamente a lo que sucede en la cancha: también se libra en la cultura, las tendencias, las conversaciones sociales, los datos y las experiencias que rodean al deporte.

Latinoamérica representa uno de los territorios más relevantes —y complejos— para lograrlo. Aunque la mayoría de los países comparten el idioma español, existen importantes diferencias culturales entre ellos. A esto se suma Brasil, un mercado clave por su tamaño e influencia económica, además de otras naciones con herencias culturales distintas. Esta diversidad convierte a la región en un espacio desafiante para las marcas globales.

En su nueva posición, Sandoval será responsable de desarrollar y consolidar alianzas estratégicas con atletas, clubes, federaciones, agentes e influencers, además de diseñar estrategias y recorridos de desarrollo para talentos y socios alineados con los objetivos de negocio y marca de Nike a nivel global.

El objetivo de la compañía es fortalecer su liderazgo en el fútbol y en el deporte como plataforma cultural, especialmente en mercados donde la identidad, la pasión y la lealtad no se construyen únicamente con visibilidad, sino con autenticidad.

La trayectoria de Rodrigo Sandoval es amplia y diversa. Antes de su llegada a Nike, se desempeñó como Sponsorship & Experience Director en HEINEKEN México, donde lideró la estrategia de patrocinios y experiencias para todo el portafolio de la marca. Durante su gestión se activaron más de 450 experiencias al año, incluyendo festivales de música, ligas de fútbol, Fórmula 1, tenis y otras plataformas culturales.

En el ámbito deportivo, también ocupó cargos relevantes en Under Armour, donde fue Marketing Director para LATAM, liderando estrategias de storytelling omnicanal, sports marketing y engagement con consumidores en más de diez mercados de la región.

Asimismo, formó parte de Adidas/Reebok, donde encabezó la transformación de la marca hacia el territorio del fitness y el fútbol, logrando resultados de crecimiento y rentabilidad de doble dígito.

Con esta incorporación, Nike busca no solo incrementar su participación de mercado, sino también consolidar su legitimidad cultural, conectar con nuevas generaciones y transformar la pasión deportiva en crecimiento sostenible.

Con planificación estratégica y una visión enfocada en la cultura del deporte, el gigante estadounidense busca seguir siendo un referente en la industria. Y en esta nueva etapa, Rodrigo Sandoval tendrá un papel clave para lograrlo en América Latina.

Fuentes: InformaBTL, Instagram

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